Mes ouvrages
Livres en sciences de gestion
Le neuromarketing
Le neuromarketing révolutionne la compréhension du comportement des consommateurs en combinant neurosciences et marketing. Cet ouvrage propose une immersion dans les fondements scientifiques du neuromarketing, les techniques de mesure cérébrale et les outils psychophysiologiques. Il explore le rôle des émotions, de la mémoire et de la motivation dans la prise de décision, tout en s’intéressant à l’éthique et à l’avenir de cette discipline. À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas, ce livre offre un panorama complet des applications du neuromarketing dans la conception de produits, la publicité, la communication et la fidélisation. Un ouvrage indispensable pour tous ceux qui souhaitent décrypter les ressorts cachés du comportement d’achat et innover dans leurs stratégies marketing.
Le marketing stratégique et opérationnel
Comprendre le marketing, c’est d’abord saisir ses principes fondamentaux et son évolution dans un contexte économique et social en mutation. Cet ouvrage propose une synthèse exhaustive des concepts clés du marketing, de l’analyse des besoins des consommateurs à la gestion de la relation client, en passant par la segmentation, le ciblage et le positionnement. Il aborde également les stratégies marketing, l’environnement concurrentiel, l’éthique et la responsabilité sociale, ainsi que les dernières tendances du marketing digital et international. Un manuel de référence pour les étudiants et les professionnels souhaitant maîtriser les bases du marketing et développer une réflexion stratégique solide.
Le marketing à l’ère des IA génératives
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives.
Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.
La dernière partie propose plusieurs angles d’analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l’avènement des IA génératives, en s’appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.
Manuel de marketing 6.0, cours et études de cas
Ce livre de Marketing 6.0 (marketing qui intègre l’intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain.
Ce manuel allie ainsi théorie, grâce à un cours de marketing exhaustif, et pratique. En effet, il contient, tout au long de l’ouvrage, mais aussi en compléments en ligne :
- 3 grandes études de cas transversales corrigées ;
- plus de 90 mini-étude de cas ;
- de nombreux exemples.
C’est pourquoi ce livre ne se contente pas de vous présenter des idées ; il offre une boîte à outils pragmatique, soigneusement conçue pour être directement applicable lors des examens ou dans le quotidien des professionnels, grâce :
- aux modèles conceptuels présentés afin de décoder la complexité du marché actuel ;
- aux études de cas minutieusement élaborées pour montrer comment ces théories fonctionnent dans le monde réel. »
Le marketing 6.0 en schémas
Ce manuel propose une approche originale en schémas pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing 6.0 (un marketing qui intègre l’intelligence artificielle et la responsabilité sociale et environnementale). Chaque notion est ainsi envisagée selon deux angles présentés en face à face :
- Le cours traditionnel en page de gauche sur les notions fondamentales ;
- Des schémas explicatifs en page de droite pour une meilleure visualisation des notions
Le Marketing 3.0
Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l’entreprise.
Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.
La musique classique publicitaire
On dit souvent que la musique adoucit les moeurs. Plusieurs disciplines adhèrent à l’idée que la musique a des vertus qu’elle est seule à détenir. La musique, qui a pour principale conséquence de stimuler les émotions et d’influencer l’humeur des consommateurs, a très vite intéressé la publicité dont l’objectif est de faire rêver en donnant de l’intérêt et une âme à des produits et des marques. La musique en rendant la publicité plus agréable va donc contribuer à une meilleure réception du message diffusé. Elle détend, divertit et installe une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial. Ce livre se propose donc de comprendre le fonctionnement de la musique publicitaire et son influence sur le comportement du consommateur. Ce livre s’adresse à deux types de publics : Les étudiants en écoles de commerce, de communication et universités qui étudient le marketing, le comportement du consommateur, la communication persuasive. Les dirigeants, cadres et consultants d’entreprises, confrontés à la problématique du processus de traitement de la musique publicitaire par le consommateur.
Livres sur la laïcité et la République
Inventaires – 1905 – 1906
Début 1906, la jeune Ernestine grandit entre la vie paisible du hameau familial et la tension croissante qui ébranle le village.
Le 9 décembre 1905, le vote de la loi de Séparation des Églises et de l’État, déclenche le processus d’inventaires des biens des églises. Au coeur des campagnes, comme ici en Mayenne, cette annonce, ordonnée par la République, divise les habitants, ranime des haines anciennes et déclenche des affrontements où se mêlent la peur, les préjugés mais aussi des espoirs d’émancipation.
A travers le regard lucide d’Ernestine, Inventaires fait entendre la voix de celles et ceux qui cherchent à préserver le lien entre les êtres et refusent obstinément la violence.
Porté par une écriture sensible, ce roman plonge dans les réalités sociales et les fractures de la Belle Époque, révélant des destinées singulières, des amitiés fragiles, et questionnant la force du vivre-ensemble dans une France à l’aube des bouleversements du XXe siècle. Un récit puissant, ancré dans la tradition des romans
République et immigration
Ce livre analyse en profondeur les défis de l’intégration en France dans un contexte de mutations démographiques, sociales et technologiques. Il explore les causes et les conséquences des migrations, en mettant en lumière les enjeux mondiaux et spécifiques à la France, comme l’explosion démographique africaine, le vieillissement européen ou l’évolution des modes de vie.
Les auteurs examinent les politiques d’intégration, la laïcité, l’éducation et le numérique, et proposent de repenser l’intégration comme un projet collectif basé sur l’égalité, la coopération et la valorisation de la diversité. L’ouvrage invite ainsi à transformer les défis migratoires en opportunités pour l’avenir de la République.
Un livre essentiel pour comprendre, débattre et agir sur l’un des enjeux majeurs de notre temps.
Rites et République : Réenchantons l’unité nationale
Dans une France fragmentée, en proie à la défiance et à la montée des replis identitaires, réenchanter le lien républicain est devenu un enjeu central. S’appuyant sur l’histoire et l’analyse des rites français, Samuel Mayol montre combien la République souffre d’un vide symbolique : les cérémonies civiques s’asphyxient, les grands moments du calendrier national perdent leur force de cohésion. Pourtant, l’expérience prouve que l’émotion partagée, la ritualité inventive et l’ancrage du collectif sont des moteurs puissants d’unité. À travers un plaidoyer incarné, nourri d’exemples concrets et de comparaisons internationales, ce livre invite à réinventer fêtes, gestes et paroles du vivre-ensemble pour transmettre, rallier, et résister à la fragmentation. Un appel à restaurer la magie du commun, et à refonder la promesse républicaine autour de cérémonies vivantes, inclusives et désirées.
Littérature et laïcité
Depuis le Moyen Âge jusqu’à nos jours, la littérature française accompagne et éclaire l’évolution de la laïcité, du religieux et du vivre-ensemble. À travers les siècles, écrivains, poètes et romanciers interrogent, critiquent et redéfinissent sans relâche les rapports entre foi, société, individu et pouvoir politique.
Ce livre parcourt les grands moments de cette histoire, révélant comment la pensée littéraire a contribué à façonner notre laïcité. Au fil des œuvres, des débats surgissent sur l’identité, la liberté de conscience, la place des femmes, la sexualité ou encore la tolérance. Ce panorama met en lumière la façon dont la littérature française, des troubadours aux auteurs contemporains, participe activement à l’émergence et à l’actualisation de l’idéal laïque.
Universités en crises
L’université française traverse une crise profonde. Entre revendications identitaires, pressions communautaires, remise en cause de la laïcité et dérives idéologiques, elle semble s’éloigner de sa mission première : être un lieu de savoir, de débat critique et d’émancipation intellectuelle. La crise financière, avec ses conséquences sur les ressources et les conditions de travail, aggrave encore cette situation.
Ce livre explore les défis auxquels l’enseignement supérieur est confronté aujourd’hui, des tensions liées à l’autonomie des universités aux menaces sur la liberté académique, en passant par la montée des discriminations et des censures.
Loin d’un constat résigné, l’auteur s’appuie sur son expertise et ses analyses pour éclairer les enjeux qui menacent le rôle fondamental de l’université et proposer des solutions concrètes pour la préserver en tant que pilier républicain et espace neutre et inclusif.
100 question/réponses sur la laïcité
La laïcité est un principe constitutionnel en France qui assure la liberté de conscience et l’égalité de tous les citoyens devant la loi, indépendamment de leurs croyances religieuses.
Mais ce principe se trouve aujourd’hui, et plus que jamais, questionné, remis en cause, parfois menacé. C’est pourquoi ce livre vise à explorer, grâce à 150 questions-réponses, les multiples facettes de la laïcité à travers des questions concrètes et pratiques, couvrant divers domaines de la vie publique et privée (espaces et services publics, politique, éducation, santé, sport, médias, entreprises privées…).
Ce livre offre ainsi à tous ceux qui s’interrogent une compréhension approfondie de ce principe essentiel, qui est au cœur de la cohésion et de l’harmonie de la société française.
• Quels sont les principes fondamentaux de la laïcité et comment se manifestent-ils ?
• Comment la laïcité doit-elle s’appliquer dans l’espace public ?
• Quelles sont les obligations des enseignants en matière de laïcité ?
• Quelles sont les règles concernant la laïcité à l’hôpital ?
Les extrémistes à l’assaut de la République
À travers une analyse rigoureuse et des exemples saisissants, l’auteur explore les racines de ce phénomène et ses manifestations contemporaines.
L’ouvrage examine la diversité des tactiques utilisées par ces groupes, allant de la propagande en ligne à l’action directe.
L’auteur décortique les méthodes de recrutement, de financement et d’organisation de ces mouvements extrémistes. Il met en lumière leur instrumentalisation de la peur et leur utilisation des médias pour amplifier leur impact.
Plus qu’un simple constat, ce livre propose des pistes de réflexion et d’action pour renforcer notre modèle républicain. Il s’adresse à tous ceux qui s’inquiètent de l’avenir de notre société et souhaitent comprendre les enjeux de cette lutte cruciale pour préserver nos valeurs de liberté, d’égalité et de fraternité.
Un ouvrage essentiel pour décrypter les défis de notre temps et agir en citoyen éclairé face à la montée de l’extrémisme.
Antisémitisme, la République en danger
Ce livre examine l’évolution inquiétante de l’antisémitisme en France et son impact sur les valeurs démocratiques. L’auteur met en lumière un changement significatif : alors que l’antisémitisme était historiquement associé à l’extrême droite, il se manifeste aujourd’hui principalement sous des formes d’extrême gauche et islamistes. Cette transformation révèle une continuité alarmante de la haine antisémite, qui s’adapte et persiste malgré les changements sociopolitiques.
En établissant des parallèles entre l’antisémitisme des années 1930 et l’antisémitisme contemporain, l’auteur identifie les facteurs qui favorisent sa résurgence dans les milieux d’extrême gauche et islamistes. Il démontre comment cette nouvelle forme d’antisémitisme, tout comme celui d’extrême droite, menace les principes fondamentaux de la République, en particulier l’égalité, la liberté et la laïcité.
Cet ouvrage appelle à des actions collectives pour défendre la République.
Fraternités fracturées
L’auteur, un fervent défenseur de la laïcité, se rend à l’université de Tel-Aviv pour donner une conférence visant à promouvoir le dialogue entre jeunes israéliens et palestiniens. Cependant, son séjour à Jérusalem, berceau des trois grandes religions monothéistes, le confronte à l’omniprésence du fait religieux, remettant en cause ses convictions laïques.
Habitué à la neutralité philosophique de l’espace public, il est déstabilisé par l’atmosphère de piété ostentatoire qui règne dans la vieille ville, des processions aux appels à la prière. Ce dépaysement déclenche un cheminement intérieur, une plongée aux sources du conflit séculaire où les religions se déchirent.
Au fil des rencontres et des événements tragiques, l’auteur partage avec sincérité ses doutes et prises de conscience. Son récit célèbre la beauté et les souffrances de cette région, mais aussi la chance de la France d’être un État laïque, rempart contre les dérives sectaires.
Un plaidoyer vibrant pour le respect des libertés individuelles et la tolérance mutuelle, seuls gages de paix durable.
Laïcité, la République jusqu’au bout
La laïcité, inscrite dans nos traditions depuis la Révolution, est au cœur de notre République. Ce principe est profondément ancré dans nos valeurs collectives.
Être laïque aujourd’hui, c’est être dans la ligne droite des valeurs de la République, à savoir être universaliste, féministe et antiraciste.
Historiquement, c’est avec la gauche que la laïcité entretient les liens les plus forts et ce devrait être son rôle que de poursuivre le combat pour faire vivre cette valeur républicaine.
Malheureusement, une partie de la gauche s’est éloignée de ce principe fondateur de la République et a progressivement laissé la droite et l’extrême droite récupérer la laïcité qu’elles ont pourtant si souvent combattue dans l’Histoire.
La laïcité est un socle, une colonne vertébrale sur laquelle s’appuient les principes de liberté, d’égalité et de fraternité.
Et à ce titre, la laïcité est le meilleur rempart contre le racisme et la discrimination. Elle permet de garantir l’égalité de traitement de tous les citoyens et de lutter contre toutes les formes de stigmatisation ou de rejet. Défendre la laïcité, c’est prôner les valeurs de l’antiracisme et de l’égalité.
Ainsi, à l’instar de Jean Jaurès qui déclarait que le « socialisme, c’est la République jusqu’au bout », il est temps d’affirmer que « la laïcité c’est la République jusqu’au bout » et de se mobiliser pour défendre et porter ce qui constitue un des fondements de notre démocratie et de notre vivre-ensemble.
Mes différentes lectures
David Dufresne : 19h59
Un roman d’actualité en cette période électorale Encore quelques secondes et les Français sauront qui les dirigera pour cinq ans. Neuf jours avant le second tour, Philippe Rex, un magnat multimilliardaire, propriétaire de la chaîne Rex News, est kidnappé au cœur même...
Amandine Dhée : à mains nues
Amandine Dhée explore la question de la condition de l'émancipation de la femme et notamment de la question du désir à la lumière du parcours d'une femme et de ses expériences sexuelles et affectives. De la découverte du plaisir à son éloignement, Amandine Dhée nous...
Ainsi nous parle Jean Jaurès
Je viens de finir ce livre de recueil de textes de Jaurès Tout le monde croit connaître Jean Jaurès mais peu de gens l’ont lu. Icône républicaine, Jaurès demeure encore dans les mémoires - 100 après sa mort - le père du socialisme français, le fondateur de L'Humanité,...